Wenn Sieein neues Auto im Sinn haben und bereit sind, etwas extravagant zu sein, können Sie jetzt eine App nutzen, um ein Luxus‑Sportfahrzeug oder SUV zu buchen und es auf Abruf liefern zu lassen.
Im November 2017 wird Porsche eine abonnementbasierte Mobile‑App namens Porsche Passport einführen. Das Pilotprogramm, das zunächst ausschließlich in Atlanta startet, ermöglicht es den Nutzern, eines von acht verschiedenen Porsche‑Modellen zu buchen, das für lediglich 2.000 $ pro Monat direkt vor die Haustür geliefert wird. Für 3.000 $ pro Monat erhalten die Nutzer On‑Demand‑Zugriff auf noch mehr Fahrzeuge – 22 Modellvarianten! – die in ganz metropolitänem Atlanta bereitgestellt werden können.
„All das geht zurück darauf, dass wir gesellschaftliche Trends analysieren und sagen: Es gibt tatsächlich eine Zielgruppe, die weniger daran interessiert ist, ein Auto zu besitzen, sondern ein Auto zu nutzen,“ sagte Klaus Zellmer, Präsident und CEO von Porsche North America, gegenüber WABE Atlanta. „Aus unserer Sicht ist diese Zielgruppe zudem daran interessiert, nicht nur ein Fahrzeug unserer Modellpalette zu nutzen, sondern viele Fahrzeuge. Nicht gleichzeitig, sondern sie wollen die Flexibilität, zwischen verschiedenen Modellen zu wechseln.“
Zusätzlich zum häufigen Fahrzeugwechsel im Rahmen des monatlich kündbaren Programms müssen die Nutzer sich keine Sorgen um die zusätzlichen Kilometer machen, die sie mit ihren neuen Rädern zurücklegen. Das liegt daran, dass die Kilometerleistung unbegrenzt ist. Fahrzeugsteuer, Zulassung, Versicherung, Pannenhilfe, Wartung und Aufbereitung sind ebenfalls enthalten. Es reicht ein App‑Download, eine Einrichtungsgebühr von 500 $, eine erfolgreiche Hintergrundprüfung und – ja – ein monatlicher Kostenrahmen in Höhe von mehreren tausend Dollar.
Während Porsche darauf abzielt, Nutzertrends zu bedienen, und plant, das Test‑Abonnementprogramm einzustellen, falls es die Verkäufe beeinträchtigt, ist es nicht die einzige Luxusmarke, die diesen Schritt wagt. Im Jahr 2017 führte Cadillac ebenfalls ein Abonnement‑Angebot für Bewohner des Großraums New York ein – dieses app‑basierte Service kostet 1.500 $ pro Monat.
Und für diejenigen, die nicht nur eine Marke auswählen möchten, sei Revolve empfohlen – ein Abonnement‑Service, der 2.000 $ pro Monat kostet und Zugriff auf eine Flotte von Fahrzeugen verschiedener Hersteller wie Jaguar, Tesla, BMW, Mercedes‑Benz, Audi, Land Rover, Cadillac, Maserati und ja, Porsche, bietet. Der Revolve‑Dienst erfordert eine längere Bindung von ein bis vier Monaten und ist derzeit ausschließlich im Südflorida‑Gebiet verfügbar.
Abonnements sind ein großes Geschäft: In den USA allein existieren über 2.000 verschiedene „Abonnement‑Box“-Dienste, die von Frauenkleidung und Männerrasierern bis hin zu Hundeleckerlis und Spielzeug reichen.
Das klingt nach einer interessanten Möglichkeit, ein Porsche zu fahren, ohne ihn zu besitzen.
Ich frage mich, wie die Kosten im Vergleich zum Leasing aussehen.